Aufgabe und zielsetzung
Der initiale Projektkontext wurde durch die Marktanalyse und die Geschäftsführungszielsetzung definiert, Glas als Premium-Verschlussmaterial in einem technisch anspruchsvollen, aber wirtschaftlich rentablen Prozess zu etablieren. Der Kernproblem-Konflikt – die technische Machbarkeit eines Glasverschlusses unter industriell rentablen Bedingungen – wurde intern gelöst. Meine Aufgabe war es, die resultierende Innovation so zu kommunizieren, dass Premium-Parfümmarken (die Zielgruppe) den Glasverschluss als essenziellen, nützlichen Hebel ihrer eigenen Vertriebsstrategie erkennen und adaptieren. Wir zielten darauf ab, die Akzeptanz und das spezifische Interesse an diesem neuen Produktsegment innerhalb kürzester Zeit zu generieren.
Rolle, Scope und Rahmenbedingungen
In diesem Projekt nahm ich die Rolle als Grafikdesigner, Creative Direction Marketing und Texter ein und etabliertedie gesamte kreative und strategische Ausrichtung der Kommunikationskampagne. Die Arbeit wurde unter signifikanten Projekt-Einschränkungen durchgeführt: Der Zeitdruck zur Sicherung des „First-Mover“-Vorteils im Wettbewerbsumfeld erforderte eine blitzschnelle In-Process-Koordination. Gleichzeitig priorisierte ich strikt den Know-How-Schutz, der die visuelle und textuelle Ausgestaltung limitierte. Die Zielgruppe, Premium Parfüm Brand Inhaber, wurde durch Trendanalysen (WGSN), Wettbewerbs-Benchmarking und eine spezifische Befragung der Vertriebsabteilungen segmentiert und tiefgreifend verstanden.
Decoration
Die Verwendung des Materials glas für den Verschluss bringt auch bedeutende gestalterische Vorteile mit sich. Die herausragende Veredelungsexpertise und das know-how der Heinz-Glas Gruppe in diesem Bereich kann nun auch auf den Verschluss übertragen werden. Dies bringt eine Vielzahl neuer Möglichkeiten für mögliche Kunden und ihre Brands mit sich. Eine durchgehende gestalterische und qualitative Einheit von Behälter/ Flakon und Verschluss wird möglich. diese Vorteile sollten auch auf den visuellen Kommunikationsmaterialien ersichtlich sein. die Zielgruppe sollte sehen, dass durch die Verwendung von Glasverschlüssen eine Vielzahl hochwertiger Glasveredelungen realisiert werden können und die Gestaltung in diesem Bereich nicht länger limitiert ist.
Visuelle und Technische Ausführung
Die Wichtigste Gestaltungsentscheidung war, die fantastische, physikalische Eigenschaft von Glas – den immerwährenden flüssigen Zustand – als zentrales visuelles Motiv zu inszenieren. Dies wurde durch die digitale Modellierung (CGI/Blender) und die Integration von "Splashes" im Key-Visual erreicht, was einen modernen, künstlerischen Kontrast zur historischen Story lieferte. Das Motiv des Verschlusses als "Krone" wurde strategisch auf jedem Visual platziert. Diese Wahl gewährleistete eine sofortige Assoziation mit High-End-Parfümwerbung und übertrug die Kernbotschaft ("Krönung des Produkts") unmittelbar auf die Mayestätische Ebene der Zielgruppe. Die technischen Fähigkeiten umfassten Blender, Photoshop, Illustrator und InDesign.
Prozess, Iteration und Methodik
Die Methodik wurde auf der Grundlage intensiver interdisziplinärer Koordination etabliert: Koordination mit Produktentwicklung zur Validierung technischer Limits und die enge Abstimmung mit Vertriebsverantwortlichenzur Konsolidierung konkreter Kundeninteressen (Brand-Identität, Verschlussformen). Das Kernelement war, den Kleinsten gemeinsamen Nenner der Top-10-Premium-Marken zu analysieren, um ein universelles, resonantes Story-Framework zu schaffen.
Die konzeptuelle Entwicklung umfasste die Ableitung der ersten drei Verschlussformen aus Umsatzdaten und externen Studien. Die Umsetzung erforderte die Beherrschung von CGI (Blender) zur Visualisierung der noch nicht massenproduzierten Produkte und die Fusion von Kunst, Geschichte und High-End-Ästhetik in den Key-Visuals.
Die Dokumentation des Prozesses umfasst:
Interne interdisziplinäre Abstimmung zur Sicherstellung der wirtschaftlichen Machbarkeit und des Know-How-Schutzes.
Auswertung der Trendanalysen und Befragung und Auswertung der Vertriebsabteilungen zur Fundierungder Designentscheidungen.
Erstellung des Creative Briefs (mittels Microsoft Loop und visueller Ausgestaltung in Photoshop/InDesign) zur Definition von Qualitätszielen und der Essentiellen Key-Visuals.
Erstellung einer visualisierten Story-Map und Brand-Analyse der Zielgruppe zur Etablierung der zentralen Message: Die Verbindung von Glas-Historie, Unternehmenserbe und der "Krönung" des Duftes.
